鸭吖吖品牌全案策划

休闲国民零食走出年轻化之路

项目背景与挑战：

中国休闲卤制品市场出现两极化的发展趋势，一部分市场份额主要由非品牌化的小型加工生厂商分摊，另外一部分则由大品牌主导这个市场，类似周黑鸭、三只松鼠和百草味等这些品牌。但是，随着消费升级，未来的休闲食品也必定走向品牌化阶段。那在品牌竞争激烈和新时代消费趋势的驱动下，如何打造独特的品牌差异和建立品牌新形象是当前思考的课题。

解决方案：

鸭吖吖品牌需要“言值+颜值”两大策略，打造趣味年轻化超级话语和风格个性超级符号，通过海报、包装、自媒体的互动营销，可以有效的与消费者进行互动沟通，真正做到从策略、命名、设计整体相得益彰。