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    新艺飞品牌全案策划
    品牌策划 品牌设计 logo设计 IP设计 品牌形象策划 视觉形象设计 吉祥物设计行业:时尚 文创
    项目介绍:


    客户名称:新艺飞

    所属行业:时尚  文创

    项目类型:品牌全案策划

    服务项目:品牌策划 品牌营销  品牌形象策划 品牌设计 吉祥物设计




    首创艺术素质教育理念

    打破传统艺术培训的教学模式

    实现艺术+素质的全面提升



    项目背景

    新艺飞是一家艺术教育培训机构,专注于中国少儿艺术教育领域,在东莞经营了近十年,拥有7家校区,新艺飞通过汲取先进的教育理念和课程精髓,致力于根据少儿身心发展规律的不同需求,提供不同的教育课程体系。


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    基于传统艺术教育行业机构只重视艺术专业培训,而缺乏对孩子个人素质,品德休养的教育引导,新艺飞在创办之初就将艺术素质教育作为核心教育理念,并在实际教学过程中很好的贯彻了这一思想,但是,在一般家长眼中,并不了解其与其它艺术培训机构的差异和价值所在,从而让新艺飞陷入与传统艺术培训机构的竞争泥潭,品牌发展扩张难。




    项目挑战

    艺术教育产业仍处于成长期,培训需求大利润空间无限吸引众多机构组织投身于培训市场,但因为地域资源、教学模式的差异导致教育机构难以进行标准化的规模复制,导致市面上的艺术培训机构良莠不齐,数量多、规模小,“大市场,小作坊”的现象是当前培训机构的普遍现状。


    市场竞争激烈致使越来越多的培训机构在教学过程中过于注重结果,忽略教学过程中的意义和价值以及孩子的主体发展。



    新艺飞虽然有良好的教学模式,但是作为家长并不了解其差异和优势所在。

    在新的教育市场环境下,如何进行思维教育让家长理解并接受新艺飞的艺术素质教育理念,如何让家长相信艺术素质教育对孩子健康成长的必要性,如何进行直观的品牌传播与价值陈述,凸显品牌的核心差异化价值,这是该项目的一大难点。


    新艺飞目前面临的问题

    缺乏明确精准的品牌定位,家长对品牌的认知不明

    品牌对外形象传统陈旧,视觉缺乏规范,信任感不强

    课程特色和培训模式价值陈述不清晰,差异化难以凸显

    行业竞争激烈,品牌难以快速跳出传统竞争模式




    新艺飞品牌全案策划


    品牌定位


     首创“艺术素质教育”模式打破传统艺术培训模式缺陷



    在项目执行过程中,我们发现新艺飞不同于其他的传统的教育机构,其艺术培训不仅是“传艺”,更是“育人”,会更加注重孩子的全面性发展。
    而传统的艺术培训最大的特点就是只培训专业艺术,对素质修养的教育几乎为零。所以,我们对新艺飞的核心差异化和价值提炼为“艺术+素质全面提升”,首创“艺术素质教育”模式,以此来与其它培训机构形成差异化和竞争优势,并在此基础上重新定义了新艺飞---不仅是艺术,更是素质教育。



    在品牌定义陈述上,我们将新艺飞“艺术素质教育”的教育观,通过“传艺育人,德艺双馨”的办学宗旨对外传播,从而让学生家长了解新艺飞的艺术素质教育是做让孩子受益终生的艺术教育。



    课程体系完善


     专注少儿艺术素质教育,4+1课程体系


    艺术教育行业品牌参差不齐,鱼龙混杂,延缓了消费终端与品牌端良好信任关系建立的进程。


    为打造机构独有的品牌效益优势,我们从新艺飞的众多课程中结合市场需求和家长青睐的课程,得出最具竞争力和市场增长的课程作为她的核心课程,然后在这个基础上去重构这家机构的课程教育体系,打造一套全新的艺术素质教育模式,在课程教学中实现了与其它单纯艺术培训的机构的差异化。



    新艺飞在课程体系上一共包括模特班、形体班、美术班、口才班四个班和一个增值课程:礼仪班,多方面培养孩子的艺术素质教育,让孩子在去感受、去体验、去展示的过程中建立自信、发挥潜能,感受快乐。




    服务特色


    提倡“情景式、互动式、体验式”的教学理念,为4—16岁孩子带来全面发展的艺术素质教育体验。


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    01
    启发式教学

    启发式教学,5大引导探索启迪孩子激发潜能,秉持“授之于艺,不如授之于慧”教学理念,全面建设孩子的创造力思维系统,让孩子在艺术中发现自己。


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    02
    情景式教学

    情景式教学,趣味性教学模式让孩子在玩乐中学习,从生活体验到艺术人文,深度激发孩子多元化能力,学习现代化艺术专业知识以及锻炼跨界拓展思考能力。


    03
    分阶式教学

    分阶式教学,尊重孩子与生俱来的天性,对应各年龄阶段的心智基础,提供螺旋进阶式展开适龄、适性的4学阶课程,让孩子在玩耍中撒播艺术的种子。



    04
    个性式教学

    个性式教学,新艺飞根据少儿身心发展规律的不同需求,提供不同的教育课程体系,关注每一个孩子个性差异化因材施教,密切关注每一个孩子的学习动态并及时做出调整和改变。



    品牌理念


     培育拥有全面素质的孩子

    以责为首,以教为本,以爱为轴,以艺为体


    新艺飞认为艺术教育的核心应该回归教育的本质——培养拥有全面素养的孩子,在培养孩子艺术知识的同时,还要从情感,心智,精神等方面去塑造孩子的健全人格,培养他们崇尚真、善、美的高尚情操,在未来纷繁复杂的社会中保持初心,感受美好。


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    品牌logo


    品牌logo采用扁平色块的方式,图形化蝴蝶的形状,蝴蝶的中间则演变成星星。用不同颜色的色块进行撞色处理,视觉造成强冲击效果,具有识别性。表达一代代新星艺术少儿将从新艺飞这里破茧成蝶,成为闪耀的明星。



    品牌吉祥物


    吉祥物的造型设计上选用了美丽的昆虫——蝴蝶作为载体,贴合中国二胎政策开发了哥哥飞飞和妹妹梦梦两个吉祥物,并在色彩上用蓝色和粉色加以区分。




    品牌标语




    公司文化墙


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