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    DOI袋芝莲品牌全案年度战略合作项目
    品牌全案策划设计、品牌策划、视觉设计、空间设计、终端设计行业:大健康 快消 餐饮
    项目介绍:

    袋芝莲品牌全案策划


    项目ID:
    客户名称:袋芝莲
    所属行业:食品快消品
    项目类型:品牌全案策划

    服务项目:品牌策划 品牌设计 品牌营销  IP设计




    项目背景

    袋芝莲是路易(国际)集团有限公司推出的第一款终端品牌,依托20余年的制造经验,在产品开发,设计和生产制造上有强大的优势,产品品质较好,但过去多年来一直从事OEM加工,缺乏品牌运作经验。


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    项目挑战

    保鲜膜市场已有知名品牌(佳能/妙洁)占据用户心理认知,并已成为消费者的习惯和第一选择,而且作为日常生活的一种功能性产品,消费者关注的点更侧重于实用性。虽然在消费升级的趋势下,人们更关注产品以外的东西,比如设计、包装等,但是毕竟作为大众消费品,最广大的消费人群仍是传统的家庭主妇,而她们关心的重点似乎不是这些,如何在这个市场里切割出袋芝莲的细分市场,这才是袋芝莲作为新生品牌首要解决的问题和最大挑战。

    当前袋芝莲面临的问题

    对外传播缺乏核心内容和方向,缺乏统一的品牌识别?
    没有营销渠道和推广,产品、品牌应该如何走远?
    我们需要如何全面系统化进行品牌运作?
    如何打造差异化的品牌认知和特色,实现错位竞争?


    01
    品牌层

    品牌定位

    做美好的生活伴侣,“袋”给你品质生活

    袋芝莲从第一视角关注那些不经意可能会影响心情的小细节,打破了原有的生活用袋产品。

    DOI袋芝蓮不同于日常生活消耗品,更是代表一种生活态度与主张,是具有生命力的品牌。通过特别的设计和实用的功能特性,为消费者提供各类生活胶袋产品或其它生活用品,给人类生活带来便利、新鲜、洁净,整体提高人们生活的幸福感。

    以“品质”和”环保健康“为原点重新定义生活用袋,和用户的生活息息相关,无时无刻的陪伴,不正是最好的生活伴侣吗!



    产品迭代

    ?  合理规划产品线结构

    依据市场需求,规划了保鲜膜/保鲜袋、垃圾袋、收纳袋3大品类,十多个系列的生活用袋产品,充分考虑不同细分消费人群需求,针对性提供更加优质的产品,在最大程度上满足消费者生活所需。并将保鲜和清洁系列作为核心品类经营,集中精力和资源进行市场运作。

    ?  打造产品卖点

    立足环保、健康、便捷的理念,以“环保可降解”打造产品独特价值卖点,实现产品差异化,通过创新的产品设计和包装,建立起产品的认知印象。

    ?  产品视觉形象呈现


    第一代产品系列包装设计与统一视觉的打造上,通过选择蓝色为主色调,建立产品统一的视觉识别,让产品在终端陈列和传播上与其它品牌形成了明确的视觉差异化,从而让产品在众多产品中显得更醒目,更吸引眼球。
    伴随消费趋势升级,为迎合市场需求,袋芝莲第二代,第三代产品在终端视觉形象呈现上加入了品牌吉祥物,包装上根据不同产品的用途将吉祥物融入不同的使用场景,场景化包装让产品变得更加生动有趣,有效吸引消费者注意力,快速占领消费者心智。还可根据客户的个性化需求,以及产品不用的应用场景,提供更多独特人性化创新设计,让产品变得更有趣,更实用。



    02
    视觉层
    品牌logo

    DOI袋芝莲品牌标识的灵感来自于“莲花”

    花瓣有其双重含义:第一即代表企业,莲花是灿烂盛开得状态,喻示企业的发展就像这朵盛开得莲花,象征着欣欣向荣和辉煌腾达。

    第二代表团队,每片花瓣紧紧相融,喻示着已形成强大得团队得凝聚力、沟通力、互助力,三力聚合才能为企业打造出具有竞争力得优秀品牌。通过不懈的努力打造品牌知名度和美誉度,提升品牌影响力,成为消费者认可得家居用袋品牌。



    打造超级IP吉祥物

    身穿红色的围裙,头戴红色微卷头发的形象给整个产品加分

    将品牌人格化,让他不仅仅只是一个简单的物件或商品,从而和消费者有了进一步的沟通。


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    官网建设

    品牌官网的重磅升级,赋予了其新的活力和生命

    站在新的起点,DOI袋芝蓮团队将继续努力,深耕于生活用袋领域,保持产品技术及服务的不断创新,从安全、环保和健康上为客户提供有针对性的优质产品,从而实现品牌的价值,为广大消费者创造出更好的生活用品。


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    文化墙设计


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    03
    全渠道营销
    线上新媒体

    通过视频/图文/漫画/海报等多元化方式

    加深消费者对品牌的印象



    拓宽销售渠道

    淘宝天猫/有赞/明星直播带货



    新零售业态

    在快节奏的生活方式,新零售逐渐成为人们的焦点,消费者通过移动支付就能买单,实现了随拿随走的便利消费体验。

    袋芝莲借力新零售红利的增长趋势,打造品牌新业态,建立生活胶袋自助零售机,实现生活胶袋的即时性服务。

    ●   三位一体运营模式:生活胶袋自助售卖机

    首创社区新零售业态——生活胶袋售卖机,聚焦“生活社区”市场,打造“智能终端(场)、商品提供(货)、社区用户(人)”三位一体的运营模式。

    最近覆盖小区100米范围以内,真正实现全天候24小时的生活用袋供应,实现生活用袋的即时需求,更好服务小区家庭。


    线下营销

    入驻商超/户外地推/社区推广/分众广告


    【DOI袋芝蓮】的“生活方式化”运用谐音“袋”,袋给用户品质生活,打造更便捷的生活方式。针对不同的应用场景进行独特化的产品个性设计,让产品更有趣更实用。



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